雀巢手冲大师咖啡教程

雀巢的年轻市场危机从十元手冲咖啡的兴起到品牌疏离感的加深

引言：在过去的几年中，雀巢作为全球知名的食品和饮料公司，在中国市场经历了显著的变化。特别是随着十元手冲咖啡的兴起，这一现象不仅改变了消费者的咖啡消费习惯，也对雀巢的市场地位产生了深远的影响。本文将探讨雀巢如何从市场的宠儿逐渐成为年轻人眼中的“过时”品牌，并分析其背后的原因。 一、十元手冲咖啡的兴起1. 市场背景：随着中国消费者对咖啡文化的接受度提高，手冲咖啡因其独特的口感和制作过程的仪式感受到了追捧。十元手冲咖啡以其亲民的价格和便捷的获取方式，迅速在年轻人中流行起来。2. 消费者行为的变化：年轻人越来越倾...