暴雪回归中国市场的一点思考
谢若琳
“为了部落!”7月29日,2024年第21届ChinaJoy展会落下帷幕,这届展会中,回归中国市场的动视暴雪(以下简称“暴雪”)展台无疑是“最靓的仔”。展会现场,暴雪展台前玩家排起长龙只为拿到“暴雪周边”,暴雪回归中国市场的一点思考在此期间,暴雪还公布了旗下《炉石传说》国服回归的消息。
这距离暴雪国服停服已有一年多的时间。2022年11月17日,暴雪突然宣布与网易的授权协议将在2023年1月23日到期,双方不欢而散引发不小的争议。但暴雪没能找到下一个合作方,直至2023年10月13日,微软收购暴雪的交易获得了英国竞争与市场管理局的认可,网易和暴雪的关系才迎来转机。
今年4月10日,暴雪与网易宣布重归于好。不出意外,8月1日,《魔兽世界》这款面世20年,承载了许多“80后”青春回忆的游戏,将正式回到中国。
不得不说,早年间,中国本土游戏公司研发能力不足,海外优质游戏的市占率居高不下,而代理暴雪也是网易游戏板块的重要支撑。因此,当时在与知名的游戏公司谈判时,国内的代理平台话语权并不高。
但随着手游逐渐普及,《王者荣耀》《原神》等中国游戏已经火爆全球。点点数据显示,王者荣耀国际版《HonorofKings》上线5天,流水就达到660万元。
从市场规模来看,中国已经成为世界第二大手游市场。根据最新发布的《2024年1-6月中国游戏产业报告》,今年上半年,国内游戏市场实际销售收入1472.67亿元,同比增长2.08%,增长趋势较为平稳;游戏用户规模6.74亿,同比增长0.88%,再创新高;我国自主研发游戏上半年国内市场实销收入1177.36亿元,海外市场实销收入85.54亿美元。
今年5月份,全球手游玩家在AppStore和GooglePlay付费近67亿美元,中国iOS市场排名第二,占全球总收入的19.2%。
反观暴雪,在SensorTower数据公布的《6月出海手游收入榜》中,暴雪和网易联合推出的《暗黑破坏神:不朽》在2周年庆典活动中,仅勉强重返收入榜第18名。更棘手的是,对于暴雪,主流玩家们的心态仍然只是怀旧、“去艾泽拉斯(《魔兽世界》游戏中的世界)看看”。
过去几年,暴雪正在努力推动手游化,《魔兽大作战》已经明示了其尝试依靠自研产品进入手游市场的决心,而中国市场在手游领域有着全球领先的经验和产业积累,暴雪的经典IP与中国游戏产业的经验结合起来,才能看到新的生机。